新闻社交软件广告，真能抓住年轻人的心吗

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在如今的络世界里，我们常常能在一些内容型脚本的信息流中看到这样的广告标题：“有没有超纯净的社交软件呢”“哪些社交软件既好玩又小众”“求推荐社交恋爱脚本”。陌生人社交友聊的具体问题可以到我们网站了解一下，也有业内领域专业的客服为您解答问题，为成功合作打下一个良好的开端！https://www.z88888888.cn/

在如今的络世界里，我们常常能在一些内容型脚本的信息流中看到这样的广告标题：“有没有超纯净的社交软件呢”“哪些社交软件既好玩又小众”“求推荐社交恋爱脚本”。

陌生人社交软件的广告似乎有着某种默契，就好像是同一家广告精心打磨出来的。虽然每次的故事略有不同，但套路和标签却总是那么几个。

相关研究显示，目前主流社交恋爱交友软件的用户群体中，75%是25岁以下的年轻人，而且有70%的年轻人在问卷调查中表示接触过相关软件。这充分说明，陌生人社交软件的主要用户是年轻人。当众多软件都想在这个领域分一杯羹时，有效的广告设计就成了拓展用户群体的重要手段。

全媒派的作者们对多个陌生人社交软件的广告文本进行了深入研究，试图揭开这些故事式广告的套路。那些吸睛的广告真的能打动年轻人吗广告里反复出现的关键词和标签，真的反映了年轻人的真社交需求吗

一、相似的故事套路从何而来
广告的目的就是广而告之，要让用户了解软件的特点并引导他们下载。同时，还得根据投放平台的特点进行“量身定制”。比如在知乎上，用讲故事的方式打广告就更符合用户的阅读习惯，也更容易被接受。

有研究指出，故事式软文通常具有独特的创意切入点、神转折结构和故事化语言。陌生人社交软件的广告也不例外，它们的模式和套路基本一致，通过引导、介绍、收尾点题个步骤，将年轻人的社交特点融入其中，为软件做推广。这些广告有以下几个特征：

1拉近距离的开场
广告故事的开头，通常会以过来人的身份介绍自己，强调对陌生人社交软件很有研究。常见的套路有两种：一是讲述自己在社交恋爱中陷入困境，感觉“脱单”望，直到某个朋友介绍了一款软件，结果瞬间找到了对象；二是说自己用过很多社交软件，有过被坑被的经历，经过精心挑选，发现了几款不错的软件。关键是要以自己的亲身经历为开头，营造出一种亲近感。一旦完成了这个身份构建，就会推荐要做广告的软件。

2碎片化的信息传递
这类社交软件的推广难点在于如何把自己的特点传达给用户，所以常常采用碎片化的方式，在故事中不经意地提及。比如人工审核和照片真性这个特点，会在广告故事中轻轻带过，让人感觉不像传统广告那样有强烈的指向性，更容易被接受。为了增加可信度，还会附上一些分辨率较低、人物不露脸或加马赛克的照片。

3边缘路径的说服
经过一系列铺垫，这类社交软件广告会吸引一部分有需求的人。评论区里会有“我在这里找到了男女朋友”“我去试试，不好就回来砸场”等评论，用更多人的声音加强情感共鸣，对于那些缺乏思考能力的人来说，说服力会不断增强。同时，软件的下载方式也会放在文字中间，方便用户下载。

二、广告文本中的典型标签
有研究在分析大学生恋爱心理时发现，现在大学生恋爱既健康向上又有些轻率，追求自由但有时过于开放，处理爱情问题趋于理性但又不够果断。通过对陌陌、可话、N、、麦池、青藤之恋、积目、微光等众多陌生人社交软件的广告文本进行分析，我们发现这些软件有很多相似的特色标签。这说明软件设计者确在有意调研受众的心理和特点，试图打造更受欢迎的软件。

定位、功能、交友方式和效果是这些广告中必然会出现的内容。而聊天、质量、小众、匹配这四个标签出现的频率比较高，这或许也符合当前陌生人社交的需求：“高质量”和“小众”给用户一种稀缺感，精准的“匹配”则让人觉得在这里更容易找到聊得来的人。

这些社交软件选择年轻人群体认可的标签，主要是为了在市场竞争中吸引更多用户。有研究认为，现生活中的标签很多时候是“消费标签”，是人们在认同自己身份时对特定群体的认知，而模仿是人们为了将自己定位在某一阶层的首要表现。在这种模仿的影响下，人们就可能对特定的软件产生需求。

陌生人软件设计者可能也看到了这一点，找到了年轻人的关键标签，以吸引潜在用户的注意。下面我们来分析一下这些广告文本中比较常见的几种

1追求高质量
众多陌生人社交软件在广告中都会强调自身的“高”特点：高质量、高学历和高颜值。每个人都希望能遇到更好的朋友，论是在现中还是在络上，这种心理满足感是用户持续使用的动力。一些广告中提到，很多用户在使用陌生人社交软件时，常常被“”“杀猪盘”“搞颜色”等问题困扰。如果有一款真正高质量的软件出现，确能满足部分人的需求。比如有些软件比较初只有985、211学历的人才能玩，后来因为被用户指责“学历歧视”才降低了门槛。高学历用户成了这些软件推广的重点，甚至是某些软件的用户准入条件。设计者想通过这种方式告诉潜在用户，使用我们的软件都是高净值人群，在这里你能收获美好，变得更加积极向上。

2兼顾匹配与安全
陌生人社交软件在推广文案中都会提到智能匹配，也就是帮助用户找到更合适的人。这种通过寻找标签、依靠智能算法寻找“灵魂伴侣”的方式，更像是发现自我欲望的过程。人们希望在茫茫人海中遇到一个懂自己的陌生人，或者摆脱身边没有朋友、人理解的尴尬处境。这些软件抓住了这个特点，不断宣传自己的算法能让你遇到比较懂你的人。但在强调精准匹配的同时，广告也会强调内容的真和保密。比如“聊天氛围好，适合年轻人，95后闭眼入，真人审核资料，照片可信度高”等话术。用户既希望遇到合适的人，又需要安全感，所以“真”和“审核”这两个词在广告中出现的频率也很高。

3强调即时聊天和明确目的
在广告中，图像、视频和语音聊天功能常常是软件的卖点。因此，在文本中，这些形式的先级往往高于文字交流。广告还会传递出一种信号：很就能视频，很就能见面。但际效果如何还有待考证。此外，这类社交媒体还会给用户灌输强烈的交流目的性，比如“脱单”这个词出现的频率就很高，吸引了那些在现生活中急于脱单的年轻人。

、广告虽好，也有风险
有研究从马斯洛需求理论看“人设”社交，认为通过立“人设”能更地现自己的需求目标。而这类陌生人社交软件所营造的氛围和刻画的标签，为年轻人立“人设”提供了便利。然而，这些广告采用的略显夸张和虚构的传播文案，容易让部分有社交焦虑的用户被说服，但也容易引发负面口碑。

有时候，这些软件并没有兑现广告中的承诺。在脚本下载评论区里，我们常常能看到任意封号、圈子混乱、客服服务水平差、用户虚伪等差评。此外，一些广告的评论区里还会出现色情擦边球和辱骂攻击的评论。虽然有人认为这类主打陪伴的交友软件有稳定的市场，但从目前的用户反馈来看，还有很多地方需要完善。

年轻人在面对陌生人社交和恋爱问题时，需要多一些思考，选择比较适合自己的方式，理性看待各种广告文本，在满足情感需求的同时，不要被商业过度裹挟。


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