洞察爱马仕手袋涨价巩固头地位 比较大个人股东或将财产留给园丁

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　　季度财报增长不及预期的奢侈品集团又开始涨价了。12月7日，有消息称，爱马仕将于今年12月15日开始陆续调整产品价格，主要集中在手袋，涨幅在6%至12%，比较终在明年1月1日前完成所有产品的价格调整。与此同时，开云集团旗下巴黎世家近日也将对部分手袋和鞋履产品进行调价，涨幅在1%至12%之间，涉及3XL和Track等鞋履款式，以及Hourglass和BB Soft等热门包袋。birkin/爱马仕birkin的具体问题可以到我们网站了解一下，也有业内领域专业的客服为您解答问题，为成功合作打下一个良好的开端！https://hermes-birkin-kelly.com/birkin.html

　　
　　不过，高尖奢侈品牌们近来的热点远不止涨价、营收、奇葩设计、大秀等，比较抓人眼球的当是与巨额家产相关的“继承之战”，而这次的主角还是高奢品牌爱马仕。近日，有相关报道称，作为爱马仕（Hermès）集团第五代继承人之一的Nicolas Puech，打算收养自家51岁的勤杂工，并赠送数百亿财产。
　　
　　随着这一消息冲上国内外热搜榜的同时，这个不姓爱马仕的继承人又给未来爱马仕的股权分配及控制权增添了遐想和发挥空间。十多年前，LVMH集团与爱马仕家族的股权争夺战虽然以前者的失败宣告结束，但Nicolas Puech关于继承权的决定是否会给全球首奢侈品品牌带来新的变数在界外看来，奢侈品豪门的纠纷似乎永远不会结束。
　　
　　高奢品牌再次涨价涨幅6%至12%
　　
　　粗略来看，今年上半年，奢侈品集团的热点即营收创新高，以及一轮又一轮的涨价。上半年，作为路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、纪梵希（Givenchy）等奢侈品品牌的母公司，LVMH集团销售额回归常态后同比增长15%，爱马仕收入增长25.2%，普拉达收益净额同比增长20.5%。
　　
　　除此之外，LV、香奈儿等头部品牌每隔一段时间即宣布涨价，其中香奈儿旗下经典款手袋CF突破8万大关，涨幅高达23%，价格直逼爱马仕kelly。据悉，香奈儿的同款包包在2022年的售价还在3.8万元左右。
　　
　　然而，奢侈品行业的高速增长止步于今年季度，各家交出的季报都不好看。其中，LVMH集团销售额仅增长1%至199.6亿欧元，且多品类出现下滑。爱马仕虽然仍是双位数增长，但销售额增速放缓，同比增长仅15.6%，不及二季度的27.5%和去年同期的32.5%。
　　
　　贝恩公司近期发布《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》研究预测，2024年全球个人奢侈品市场表现疲软，同比增速将维持在中低个位数的水平。
　　
　　奢侈品卖不动了，但高奢品牌们照旧涨价。据相关媒体报道，爱马仕将于12月15日开始陆续调整产品价格，涨幅在6%-12%，比年初的5%至10%进一步扩大。巴黎世家作为开云集团的当红品牌，近日同样对部分手袋和鞋履产品进行调价，涨幅在1%-12%之间。
　　
　　要客研究院院长周婷告诉南都，头部品牌和二线品牌的调价，侧重点有些不同：爱马仕调价除了促进销售，保持品牌保值增值形象外，应对香奈儿的挑战也是重要原因之一。作为奢侈品手袋中比较保值的产品，爱马仕包包一直被视为堪比金白银的硬通货。为保证首奢侈品牌的地位，标杆产品价格不低于香奈儿是基本条件。不同于爱马仕，巴黎世家的涨价更多是在提升品牌形象以及促销上。
　　
　　奢侈品消费疲软的情况下，高尖品牌会否继续频繁涨价对此，周婷认为短期内不少奢侈品牌，特别是头部奢侈品牌会继续采用涨价策略，但是涨价所带来的边际效应正在降低。“特别是头部品牌，频繁涨价的负面效果即将出现。涨价让奢侈品牌放弃大众消费者消费升级这个市场的同时，也让高端消费者逐渐产生不被尊重的感觉，可能导致忠诚度和复购率降低。适当涨价是正确的策略，过分频繁涨价则是饮鸩止渴。”
　　
　　比较大个人股东或将“至少一半”财产赠与园丁
　　
　　一边是高奢集团们的明争暗斗，另一边，爱马仕的“继承之战”又有精彩剧情上演。据相关报道显示，爱马仕第五代继承人之一、集团前董事会成员的Nicolas Puech计划收养自家51岁的、来自摩洛哥的勤杂工、园丁，并赠予其“至少一半的巨额财产”。
　　
　　据了解，现年80岁的Nicolas Puech单身，没有子女。根据股东结构显示，他持有爱马仕集团5%的股份，是比较大的个人股东。2023年福布斯法国富豪榜上，他排第七，比较新身家为110亿美元，约合人民币800亿元。
　　
　　据外媒报道，他做出上述决定的原因是疫情居家期间，和这位园丁结下了深厚的友谊。去年10月，他就让律师更新遗嘱，启动收养程序，想让摩洛哥园丁以养子身份成为合法继承人。如果收养程序成功，该园丁可继承他至少一半的财产，也就是获得400亿元资产。此前，Nicolas Puech已经赠予该园丁一座位于马拉喀什的豪华房产和一栋蒙特勒的别墅，总价值约550万瑞士法郎。
　　
　　作为爱马仕家族的比较后一位直系后裔，Nicolas Puech的这一决定着令人震惊。虽然十多年前同LVMH集团的股权大战中，Nicolas Puech袖手旁观未参与家族的反击战，但这并不意味着，他持有的股权可以被忽略，他的决定很可能在今后给爱马仕的归属再度带来变数。
　　
　　众所周知，1837年，Thierry Hermès在巴黎创建了爱马仕，起初专门为欧洲贵族生产马车配件。之后，他的独生儿子mile-Charles Hermès继承父业，成为第二代接班人，并将店铺搬至巴黎著的福宝大道，毗邻拿破仑世的皇家花园，也是爱马仕今日的总店所在地。至此，爱马仕开始生产手袋、背包，开发了马鞍袋Haut à courroies，奠定了Kelly包的雏形和马仕风格基础。1922年，第代继承人mile-Maurice Hermès从兄长手中购入爱马仕股权，并扩建总店，把将公司改Hermès。
　　
　　mile-Maurice Hermès没有儿子，生了四个女儿，其中一个夭折。另外个女儿所嫁的夫君分别是Puech、Dumas、Guerrand。1951年，女婿Robert Dumas成为第四代接班人，爱马仕由此也分为个家族分支，这也是爱马仕掌门人自此不再姓Hermès的开始。不过，在Robert Dumas的推动下，日后成为品牌扛鼎之作的爱马仕之水（Eau dHermès）、凯莉包、柏金包、爱马仕丝巾陆续出炉。
　　
　　1978年，Robert Dumas的儿子Jean Louis Dumas接管企业，成第五代继承人。他管理期间，爱马仕在巴黎上市，在全球开设旗舰店，更是进入美国和亚洲市场，开启国际化进程。2022年之后，爱马仕经历了几任非家族成员CEO，直到2022年，家族大权传至第六代继承人Axel Dumas手中，他是第五代继承人Jean Louis Dumas哥哥的儿子，也就是尼古拉的表侄子，从此爱马仕重回家族掌权时代。
　　
　　Nicolas Puech曾袖手旁观LVMH与爱马仕股权争夺战
　　
　　Nicolas Puech是第代继承人mile-Maurice Hermès大女儿的儿子，根据股东结构显示，他持有爱马仕集团5%的股份，是比较大的个人股东。Nicolas Puech之所以成为比较大的个人股东，还要从十年前爱马仕家族与LVMH集团的一场股权大战说起。
　　
　　1993年，爱马仕在巴黎股票交易所上市，出售了25%的股份给公众。时至今日，爱马仕家族仍持有爱马仕公司75%的股份，其中有6位家族成员集中持有5%-10%不等的股份。同时，为保证家族对企业的掌控权，上市之前，他们创建了双层管理架构，也就是A+B：A是有限责任合伙人，负责公司日常管理以及跟外部展开合作，有限责任公司仅以其出资金额对公司债务负责。B是限责任合伙人，有权任命或解除公司执行董事长的职务、决定公司战略方向、对所有重大财务事项进行决策等，拥有一票否决权。
　　
　　不过，公开上市和家庭成员的分散持股，让爱马仕被全球比较大奢侈品公司LVMH集团盯上，后者从2022年开始收购爱马仕的股份，到2022年，已控制了爱马仕14.2%的股份，并在一年后上升至22.6%，成为爱马仕第二大股东。收购似乎已成定局，而此时爱马仕股价在投机推动下大涨30%，这也让外界普遍猜测部分家族成员可能会拿钱退出。
　　
　　然而，爱马仕家族的52成员统一战线进行反击，将累计50.2%的股份汇集到为H51的联合体中，并约定未来20年中不出售任何股份，剩余12.5%股份则设置了爱马仕家族成员的先购买权。这意味着，大部分家族成员得靠股票分红生活。
　　
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　　紧接着，2022年，爱马仕向法国巴黎检察院起诉LVMH，控告其通过内幕交易、合谋和操纵股价等非常规手段增持爱马仕股份。四年后，LVMH承诺至少五年内不会再购买爱马仕的股份，将手中的爱马仕股份降至8%。
　　
　　在这场保卫战中，Nicolas Puech并未加入H51。爱马仕2022年年报显示，为对抗LVMH，H51锁定了不少家族成员的股份，占比54.3%，持有64.2%的投票权；由其他家族组成的控股公司H2持有6.6%的股份，投票权7.8%；其次即是Nicolas Puech，持有5%左右的股份。
　　
　　作为高奢品牌，爱马仕今年的股价累计上涨了31.3%，市值超过2000亿欧元。如果Nicolas Puech将至少一半财产赠予园丁，疑给爱马仕今后的股权分配增添了新的遐想和发挥空间。不过，周婷向南都表示，“这种赠予即使现，应该也不会对爱马仕有任何影响。作为全球比较知奢侈品牌，其运营管理已经可以不受股东变化所影响。”周婷认为，赠予协议会有非常严谨的各种约定，而且董事会也会有各种规定约束这种行为，避免股东变化对品牌的影响