谈谈标识标牌设计中的色彩心理学

源杭呐麻

色彩和眼睛的重要性就好比我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子。
色彩能够唤发出人们的情感，传达出人们的思想。对于一个品牌标识来说，品牌标识的色彩则反应出一个企业的特点及风格，每种色调都有其独特的寓意及气质展现，因此人们在设计品牌标识时都会将颜色与自身品牌的特点和风格以及多领域紧密结合，其中还会运用到色彩使用的心理学知识。

1蓝色蓝色是比较流行的色彩――它代表着传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出秀的标志对一个设计师来说是乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会抑制人们的食欲。
把柔和色调和冷色调(比如绿色)放在一处对比，让人会有一种抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色(比如灰色或米色)放在一起会认为是很好的问候色，但是要小心橙色和蓝色放在一起，因为这两种颜色搭配会产生相对效应，给人一种不稳定感。

2米色
米色是中性色，它包含着用、保守和单独的寓意，它可能是让人感到聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是非常合格的，它有助于人们比较大限度地读懂设计内容。

3黑色
黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的――如果你准备设计儿童书店，黑色就是比较坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是比较佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是比较有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。

4褐色
褐色是另外一种比较保守的颜色，它表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，除此之外，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

5绿色
绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，绿色会让人产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域的标识设计上，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙的寓意。

6灰色
灰色在多数情况下，有保守的意味，它代表着用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、生命力。把它作为标识设计背景是难以置信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你比较好选择其它中性色做背景色，比如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。

7浅紫色对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。
紫色是一种神秘的色彩，象征着皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它在标识设计上不仅是好的选择，而且是仅有选择。

8橙色
橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么就请使用橙色!作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此比较好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配设计标识。

9红色
红色是比较热烈的颜色，它通常表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、色一样，你会很容易表达出你的情感。

10色
阳光是色的(至少在我们内心是这样认为)，因此色表达乐观、乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用色来作为标识设计的主色调，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。

11白色
从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在标识设计中的白色作为背景是比较通用的，因为它比较容易识别，作为一种“色”背景，我们可以任意使用颜色。


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