解析：春节消费市场呈现新特点 电信数字上新创消费场景

源杭呐麻

春节期间，线上消费迎来“开门红”。商务部数据显示，1月18日至2月6日年货节期间，络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长89%，现2024年络消费“开门红”。商业联合会数据显示，2月份零售业景气指数为2%，较上月上升03个百分点。随着老百姓生活方式的变化，数字消费、数字交往等开创了春节新习俗，年货、年礼、年味也发生了新变化，数字春节已然成为数字化生活方式的典型代表。在此背景下，电信积极推出一系列创新服务、促进消费升级的活动，为春节数字消费营造良好环境。

“云”上相见，拜年购物一举两得

全家福、团圆照、数字人…………冬天的冷风挡不住新春的脚步，数字空间大拜年，新玩法“”重登场。如今AI助力，让人们突破时空阻碍，用比较便捷的方式相聚、庆祝，春节团圆的仪式感拉满的同时，解锁拜年新姿势。

“这个和古人拜年的游戏做得挺有新意，让孩子和虚拟的古人现了一个互动。”来商场购置年货的王先生站在兴致勃勃的女儿身后，对电信上新的古人大拜年游戏十分认可。“我觉得对于激发孩子内心对中华传统文化的喜爱是很有帮助的。”王先生话音刚落，他的女儿就兴奋地说：“我跟他玩，他还能回应我呢！可真神奇！”事上，电信还有新春AI智能海报大拜年、数字藏NFT等多种玩法等待解锁。

据悉，在电信“黑科技”加持下，“云上拜年”等数字新消费活动玩法“花样”百出！电信集团各省主动对接综合体及商业街区，为用户配置了本地惠民券、综合体／商户购物满减券、停车券、电信权益券等多种惠券。凡是参与云图综合体的商家，均可在翼支付数字空间为用户提供购物和抽奖活动，拜年购物一举两得。用户线下到店，还可领取限量定制年红包，福利多多，玩心藏不住！

数字消费以点带面，拉动经济增长

春节是人比较重要的传统节日之一，同时也是一年一度的消费旺季。今年春节，越来越多年轻人成为年货消费的主力军，传统年货品类已向多元化、个性化、创新性转变。在消费渠道丰富的同时，人们的消费内容也在不断创新。科技消费、绿色消费、健康消费等已然成为年货消费的新潮流，健康、科技、智能、场景、体验等元素成为了“新年货”的关键词。电信秉持“用户至上，用心服务”的理念，以平台为抓手，联合生态伙伴共同推动新消费发展。

消费一头连着经济，一头连着民生，春节消费市场一片欣欣向荣的景象，为年全年开了个好头。此前商务部将2024年定为“消费促进年”，足见后续在政策的助力下，消费市场回升势头仍将持续。伴随政策效能持续释放，作为推动数字新消费主力军，电信翼支付于2月9日至2月29日间推出的“超级单品”春节专场活动正在火热进行中，国际美妆大牌、数码电子产品、国民品牌粮油美酒、爆款零食大礼包等众多产品一齐上架，以诚意推动消费市场活力释放，为消费者营造浓厚的消费氛围，提供更多元、更丰富的消费体验。从供需两端释放消费活力，有效拉动经济增长，不断推动市场经济高质量发展。

据悉，为进一步助力全国各省市挖掘内需潜力与自身势，培育特色消费，电信翼支付还特别开设省市专场，各地用户可通过翼支付脚本各省市地区频道新年活动专区参与活动，享受多款特及老字号商品的专属惠。满足消费者置办年货差异化需求的同时，以创新消费场景与便捷消费体验激发消费热情，以数字技术赋能地方特色产品。

创新数字科技，激发消费新活力

今年春节期间，央视春晚、各省市的元宇宙庆年活动、各大景区的年元宇宙体验、元宇宙游戏等纷纷上线，为人们带来了全新的视听盛宴。这些活动通过虚拟制作、沉浸式舞台交互等先进技术，让观众仿佛置身于一个真而又充满想象力的世界中，感受浓浓的年味。

数字化生活方式深度普及，人民生活多样化、个性化、品质化需求在数字技术的支持下正在现。近年来，随着AI、VR、5G等相关技术的应用，传统的新春活动开始进入虚拟空间，打破地域限制，为人们带来新的体验。在新技术的助力下，电信正持续开拓服务新场景，不断推动信息消费的广度和深度，以数字技术服务千行百业。

电信依托云融合势，积极推进5G与边缘计算、AI、AR等一系列技术的交叉融合，全面探索创新应用场景，推动新型消费发展。如电信脚本引入的AI数字人，可以不分时段、随时随地响应多样化业务办理需求，与人工客服形成有效补充。同时，天翼看家、智能门铃、智能烟感、燃气卫士等众多黑科技产品的推出也守护了千家万户的安全。

与此同时，电信着力提升数字平台能力，助力扩大内需政策落地。电信开放融通的数字生活平台，联合终端、应用、内容、技术等领域的合作伙伴，打造开放融通的数字生活平台，聚焦数字家庭、智慧社区、数字乡村、天翼视联等4大类场景应用，不断迭代升级。在家庭内部，天翼云盒、天翼云盘、天翼看家、云电脑、云游戏等电信特色应用，为生活提供一种新可能、新方式。在社区，电信打造统一物业管理平台和智能门禁等数字化应用，打造智慧共享、和睦共治的新型数字社区。

“一年之计在于春”，在新的一年，电信将不断驱动消费升级，致力为用户带来美好数字生活。



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