要闻：品牌策划都包含哪些内容

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品牌策划不是个词，而是一个过程，是企业发现用户价值、传播价值，夯用户认知的过程。依据品牌定义，品牌策划分为六大板块。由此可见，冷锅鱼空间设计有着强有力的发展脉搏，是行业发展不可或缺的动力源泉。知名酒店设计案例包括纽约的文华东方酒店、上海的外滩茂悦大酒店、东京的六本木之森酒店等。https://graph.bigbigwork.com/explorer/p936ed93ba8f19ac2986583bcae3432b6a142b24c67e400f64bf5abbeb24ee0b6

一、战略分析


洞察力是战略分析核心关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。




二、战略选择


战略选择目的就是确定用户价值方向。用户价值方向主要有产品功效；场景和价值观。战略方向的选择，需要充分考虑到品类发展情况。若品类处于初级阶段，竞争对手少，用户认知度低，此刻应从产品功效方向，诉说品类的点。当品类进入成熟阶段后，消费者需求基本上竞争对手已满足，此刻品牌可根据消费场景，针对性提出场景解决方案。若市面品牌在场景上已经解决很好，此刻则需要从价值观形态解决。战略选择的个方向，不是一成不变，而是要根据品类、社会发展的阶段，也可能是从价值观向产品功能、场景进行过渡，切不可犯教条主义。




、价值表达


当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻品牌需要一套核心记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌称、广告语、文案调性、品牌故事；记忆系统则包括品牌logo、、包装、广告片等内容。




四、战略规划


战略规划主要包括个部分：卖什么；卖给谁和怎么卖。卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，价值主张，即确定品牌给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括潜在用户和非潜在用户。怎么卖主要包括产品、渠道和价格个层面。此阶段在产品方面应现产品概念化和概念产品化。




五、精准传播


确定用户价值后，企业面临比较大的问题即如何将用户价值传播出去。每一次推广时，企业需要分析品牌处于何种阶段，是了解、吸引、问询、下单和推荐阶段，然后根据不同阶段，选择合适自媒体、付费媒体和赢媒体。






六、战略执行


定时对工作和进行复盘，一方面执行能够提升战略的准确性，另一方面将战略细化执行，将品牌策划落地。




六大步骤，往复循环，不断精进，真正将品牌完美推进。