新闻天下疫情趋势好转口粮烟需求量变大烟草市场消费慢慢恢复正常

源杭呐麻

随着国内疫情防控形势的逐渐好转，行业内也积极开始全面的复工复产，恢复往常的生产经营秩序。许多省份的终端零售店也开始开门营业，正常订货卖货，烟草销售链条已经基本进入正常轨道。联系方式：+V:U0505889   +V:W0505889的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！

现在看来，面对突发的疫情危机，在积极做好疫情防控和复工复产工作的同时，更要积极关注卷烟消费带来的新变化，对现有品牌营销以及新品研发储备做好充足的准备，尤其是疫情影响带来的补偿性消费和品质型消费。



一、补偿性消费趋势





补偿性消费趋势，是在疫情期间长期的宅生活所导致的日常消费的一种释放，对于烟草产品消费而言，补偿性消费主要集中于日常的口粮烟的补充式消费以及婚庆、聚会和商务等场景的延后的补偿消费。就终端调研反馈情况来看，日常消费的口粮烟补偿主要集中在普一类和二类以及高类，尤其是大品牌的常规产品规格，补偿性的消费需求会尤其明显。而场景式消费的补偿性消费将会集中爆发，对这些场景类常销产品规格的货源供应和调配带来了较高的挑战，同时也为更加聚焦于场景表达的新品的进入提供了机遇。



二、品质型消费趋势





品质型消费趋势，是对疫情过后消费心理和消费形式的一种预估，经历了这次特殊的疫情危机后，消费者对日常消费的心理会更加理性，更加注重产品的品质和价值。对于卷烟消费而言，我们判断这种品质型消费将呈现出两个趋势，一个就是更加注重产品本身的综合性价比，另外一个就是更愿意尝试高品质的好产品。从行业品牌培育角度来看，可以翻译为口粮烟的高性价比以及高端烟的品质升级两个维度，可以作为品牌建设的着力点。



当然，面对可能出现的新的消费变化，除了产品端外，还需要在营销端做积极的探索应对，比如基于二维码基础上的线上平台的互动方式，比如基于场景打造和分享的社群及圈层的打造方式，比如基于新国潮风背景下的品牌文化整体推广等等，都将成为品牌新一轮发展的全新机遇。







从近期观察来看，围绕即将出现的新的消费变化，很多企业和品牌已经开始积极行动，云南中烟已经在储备推出红塔山高性价比口粮烟，广东中烟则在准备推出品质型新品，值得期待；贵州中烟高端新品贵烟（红中支）已经在贵州省内上市，江西中烟全新二类新作金圣（青瓷）也高调露出；重庆中烟围绕2022中支看重庆布局中支产品引领阵营，安徽中烟也构建起石斛润特色产品家族，显然，在潜在的新的消费没有完全来临之前，各路品牌都已经在积极的做准备，都不想在这次的挑战和机遇中错过。



消费年年变，新品也年年有，在2022年这个开局有些特殊的年份，消费会发生更多不一样的变化，而对新品的需求和期待也会有更多的层级。因此，迎接消费的新变化，烟草品牌通过新技术、新品类、新营销、新场景等维度的创新来开启新的局面，已成大势所趋。



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