看一看匡威与余文乐、王逢陈合作，这能带来更多的年轻消费者吗

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今年上海时装周期间，匡威品牌的露出不少，有相当部分可能都来自于余文乐的影响力。换购的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！https://www.hugouwang.com

10月14日，运动品牌匡威公布了其与余文乐旗下潮牌M的第次合作，一双高帮、使用绒面皮革搭配有机帆布的C70联款。
新的联款发布会围绕着余文乐，以及余文乐设计这款鞋的故事展开。

与此前两次联款相比，除了高帮、材质的区别外，这次新品的用上了偏紫色的一种蓝色。鞋身两面采用不同的蓝紫色，带有匡威的一面颜色更深些。
余文乐在发布会现场讲述，高帮鞋主要是适应秋冬季节，但颜色的选择与他过去在日本东京一次旅行有关。
这种颜色源自于他在一家古着店看到了一双很旧的蓝紫色CCTAS。他把这双旧鞋“不蓝不紫”的颜色拍了下来，后来成为了这次新品的灵感来源。
谈到设计联款时的挑战。余文乐称，与匡威合作做不一样的东西是很难的，这导致他在比较后一刻都还在调整设计，现在的想法是“不会出现别人完全没做过的，做现在想做的这款”。
匡威亚洲区总经理MJ谈到这次合作时称，他们与余文乐沟通这次联合作至少有6个月时间。
具体在联款的概念上，MJ说他们只提到了一些宽泛的概念——“用年轻的、有趣的方式创造一双新的C70”、“更私人的故事性”，具体的创意交由M完成。


匡威亚洲区总经理MJ（左）、王逢陈（右）|图片来自：匡威

MJ2022年加入匡威，担任亚洲市场的市场副总裁，今年9月份升任亚洲区总经理、副总裁。在进入耐克前，MJ有7年时间在耐克，2022年开始主要负责耐克在上海NR、NW的品牌，懂中文，还会一些上海话。
现场，余文乐还展示了他刚在后台获得的礼物——一双这次联款童鞋版，鞋身上写有他儿子的英文。
新鞋的颜色、余文乐谈起在香港上学时穿的黑色款C，这些故事性都是匡威想要的，也是匡威近期在市场开始的新“真的有故事”的一部分。这次的主角仍然是经典款鞋型CT。
10月8日，匡威在市场发起新的“真的有故事”，首个项目是邀请消费者分享其与CT的故事。匡威亚太区品牌代言人张艺兴、欧阳娜娜，以及3位学生参与其中。
欧阳娜娜的广告片已经上线，围绕她穿着一双红色的CT学大提琴的经历。张艺兴的广告片将于本月19日的粉丝分享会上对外公布。
在上海时装周期间，匡威也有大量的露出，主要是通过其与新兴设计品牌、新兴设计师的合作。
在与余文乐合作外，匡威还与设计师王逢陈合作，推出了CT的改造版本，将鞋拆开、重新拼接。王逢陈的2022春夏系列的走秀过程中，走秀模特穿的也就是改造版的CT。该改造系列暂发售计划。
联合作被MJ称作是匡威品牌精神的一部分，但匡威这几次的联主要是与新兴品牌的合作，与匡威近期的联对象在品牌、体量上都有差异，也是比较近的变化。
比较近与匡威联的品牌包括HK、可口可乐、JWA、O-W等。
“与大品牌合作是容易的，”MJ称，“但作为一个鼓励年轻人大胆畏的品牌，我们总是在寻找机会与先锋设计师或年轻品牌合作。有些时候这是很有风险的，但对我们来说这是责任。”
他口中所说的年轻人，在市场指2种，一种是指年轻的心态，另一种指的是17、18岁的高中生群体，后者疑是匡威更重视的群体。
匡威寻求与年轻品牌合作，还是想更多的吸引年轻消费者的注意力，这是匡威过去几年一直在努力寻求的消费群体。去年，匡威在中美市场都启用流量明星也是在推进这一策略。
对于定位复古运动鞋品牌的匡威而言，如何向年轻消费者销售更多CT仍然是比较重要的先级。
MJ称，匡威在市场上关注的比较主要的事情是“提升改变的速度”，了解市场上的时尚趋势、年轻消费者对于新产品需求迫切程度，以及如何更地为这些消费者提供商品。
匡威在市场的新尝试是通过微信小程序售卖鞋款。今年5月份，匡威与O-W的联款通过微信小程序开放购买资格的申请。MJ称这是一次成功的尝试。
比较近更多的联款、启用流量明星的策略可能是有一定效果的。9月底，匡威母耐克发布新季度财报，匡威营收同比增长7%。
市场的增长趋势还不是那么明朗。MJ给出的数字是，亚洲市场占据匡威全球业务的比例大约在25%。






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