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近几年，随着白酒市场的不断扩增，越来越多的佳酿也开始在酒水市场上崭露头角。此市场的形成，一方面给消费者提供了更多的选择，另一方面加大了品牌突破的难度。于是在这种趋势的带动下，越来越多的营销模式开始形成。那么你知道什么是私域营销，私域营销的价值是什么吗
对于白酒品牌来说，私域营销的价值在于触达消费者和促成交易。
通过各种互动方式的选取，加强与消费者的直接沟通与互动，进而从消费者视角来提供服务和价值，让他们成为与品牌共同成长的伙伴，这种聪明的做法往往更能够现品牌的终身价值。
有的酒水厂家举办的一次扫码抢红包活动为例，消费者扫码后，手机页面弹出授权信息，消费者“允许”方可进行下一步的红包抽奖。这种操作设置让该酒水收集到了消费者在微信上的公开数据，其中包括昵称，头像、区域以及性别。消费者点击“开红包”，就会跳转到防伪页面，输入瓶盖上的防伪码就能认证防伪。简单粗暴的“撒钱”充分调动了消费者扫码的积极性。
在私域运营的早期，这种通过简单互动既能收集到很多有用资料的方式深受品牌方喜爱。而伴随着私域运营的发展，品牌方更加注重了对消费画像的精细化勾勒。借助有赞等第方平台服务商，白酒品牌们可以打通在线数据，将订单、老客、单品销售等数据统计得一清二楚。并且能够多次重复触达客户，将单个顾客的价值发挥出来，而非以往在电商平台花钱买来的”一次性流量”。
投其所好的同时降低成本，私域营销能火起来，不是没有原因的。
总体来看，白酒品牌对私域营销的参与度是很高的。在各种社交平台和数字营销平台都有涉猎，并且已取得了一定成效。白酒品牌想要做好私域营销，需要找好平台做好用户价值现持续价值互动，让用户转化为”铁粉”现KOC消费裂变，才能极大程度赋能产品营销。
在疫情常态化和获客成本日益提升的大背景下，注重用户价值，提供个性化精细化服务的私域营销，不失为酒水营销的一种合理化尝试。所以准备在酒水市场上大干一场的朋友，不妨考虑一下这种模式吧！
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发表于 2024-9-27 21:13:30
