谈一谈：策划品牌设计在形象设计品牌营销中靠的还是心理战

源杭呐麻

通常，你的产品并不意味着你卖或卖得好。你必须让消费者感觉你的产品是好的，这样消费者就可以支付。所以，策划品牌设计在形象设计品牌营销中靠的还是心理战。

许多企业家可能认为，只要我的产品有硬力，他们绝对可以依靠口碑营销来获得一席之地。当然，好的产品是基本的技能，论营销人员多么强大，都不能认可真正不好的产品，坏的产品使用强有力的营销方案，比较多能得到比较初的关注，那么，强烈的关注就成了反营销的结果，更关心的是谁。但是很多时候，在市场上并不是硬力的对抗，在今天的市场上，产品同质化是严重的，虽然确有仅靠口碑就能生存的案例，但不幸的是，这样的品牌在是少之又少。很多时候，你的产品甚至没有机会尝试，你也不能等待足够的人形成口碑效应，品牌已经从公众的视野中消失了。

其他人认为只要有足够的人知道我的品牌，一切都足够了。但事上，这还不够：流行并不意味着一切，所以就需要策划品牌设计。

知道这是一个信息爆炸的时代，消费者每天都要接受来自各方面的不同信息，仅仅依靠旧的高声誉，并不意味着你永远都能在消费者的心中生存。只要任何品牌失去了年轻人的注意力，就意味着它失去了它的未来。消费者可能真的知道你的品牌，但现是你已经失去了先权。没有人主动提到你。在任何地方都很难见到你。迟早会被遗忘。老品牌被遗忘更多，因为他们没有跟上消费者的步伐。



一个人只知道自己的专业并不意味着他能够很好地生存。企业应该花大部分时间观察消费者的足迹。不想在消费者眼里消失，除了流行，还需要有鲜明的品牌个性。只要消费者一想到你，他们就能立即显现出清晰的品牌描述，你就能在消费者心中得到排。如果你提到你的品牌，消费者要么不记得它，要么有一个模糊的印象，你不远没有被遗忘。

品牌个性是多年来形成的。你所做的一切都会影响品牌在消费者心目中的体验。从品牌命、字体设计、包装（或商店）设计、广告、代言人、文案、图形信息内容、消费者对品牌个性的判断以及消费者对品牌的偏好等方面形成。更常见的是，品牌个性的形成是消费者的感性判断，而不是纯粹的理性功能思维。毕竟，品牌营销仍然是一场心理战。

简单地说，每个品牌在消费者心中自然都有自己的尺度，谁占据了较高的地位，关注度自然就会越高，获取的可能性也就越高。同时，它更有可能扩展到其他商品。跟上消费者变化的步伐，超越消费者心中的感受门槛，是品牌成功的关键。



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