说一说购物中心标识系统设计这样做人流量翻翻

源杭呐麻

始于颜值，忠于品质，评判一家购物中心好坏的直观标准是什么?真可谓是仁者见仁智者见智，但一个秀的购物中心一定是“走心”的标识导视，归根到底是可以抓住消费者的心，将导视功能、路径指引、辨识体验做到友好统一，让顾客爱上购物。

购物中心标识系统设计原则

1使用的便易度

任何设计都要让使用者能够简单方便地操作和识别，这个看似很简单的要求其包含了很多方面的具体要求。想做到简单操作，就要使标识物的操作、观看界面醒目，让使用者首时间速找到目标。在一些购物中心、机构、公共场所或开放的交通、金融等电子导视系统的界面中，各个操作键的位置和视觉设计都要考虑便宜度设计，这样不至于造成使用者的选择手忙脚乱，目的性才会很强。其次使用者对物象比较直观的感受还有体量，也就是体积和质量。所以在满足设计物所包含的各个使用功能的前提下，必须融入使用者的感受，把握好一个体量上的度，也会使得操作界面的范围缩小很多，界面简洁但不简单，加上对界面醒目程度的设计，整个设计也会像浏览一件艺术品一般，很具观赏性。整个设计比较后就会达到一种便于操作的结果，也顺其自然地让不同的使用者受益。

2使用的舒适度

不同种类的设计除了让使用者感到便易外，还要有心理和生理双重的舒适享受，即所说的舒适度，它包括安全性、尺度感、视觉、触觉上的感受等。在这些感受中还包括具体的相关学科的设计要素，如人机工程学、材料学、心理学、营销学、传统及现代美学等，这些学科在导视系统中的运用都与人的诸多感官有必然的联系。有学者认为当今是体现身体感官特点的设计时代，以视觉为主导作用而引发的多感官引导性设计，视觉经验和视觉联想是设计语言发挥作用的潜在基础，也是设计师可利用的外在因素，如人们经常会本能的对感知的物象进行判断分析，会与个人的知识记忆做对比，心理学家称之为“认知图册”。在购物中心标识导视系统中，特别是方位指引设计就深刻地体现了这一点。问题就在于设计是否符合人类自身所习惯的使用方式。设计者应更多地思考人的知觉、情感和认知心理之间的相互关联，从中探索更加具有舒适度的创新设计。

3购物中心标识导视系统中的连续性设计要素分析

购物中心标识导视系统的连续性设计主要是一个信息界面的有效的传递，界面设计关系到每个使用者的使用便易度，同时，使用的舒适度也作为使用者对它更高的一个期望被清晰的提出来。如何让使用者与导视系统空间产生互动和共鸣，需要对构成导视系统的色彩、形式、文字、空间等设计元素进行深入的解析。

4色彩设计的连续性应用

醒目作为“以人为本”设计原则中使用便易度首要注意的要素，是我们着重分析的。怎样使导视系统不会出现“断线”的现象呢?本质上是信息要素的设计既要有秩序又要巧妙地传播出去，色彩的系列化连续使用在这种现象中就起着很重要的视觉传播媒介的作用。因为色彩的充分利用可以给使用者带来强烈的视觉冲击和明晰的信息感，除了让标识更加醒目外，它的意义不止如此。不同的色彩代表着不同的情绪，不同的色彩搭配对环境氛围的营造至关重要，使用界面的色彩如果太强烈就会让人产生眩晕的感觉，太简单又会显得力苍白没有吸引力，导视系统中有许多不合理的色彩应用往往是适得其反的效果。色彩拥有重要的视线引导作用，只有正确的位置用对正确的颜色才会加强导视作用的连贯性。

商场上的指示牌，在首级指示中显示大体的方位，显示中远距离的指示性信息，色彩组合应该选用信息量少的、面状的强明度对比关系;而在近距离指示具体信息的情况下，就可以利用柔和、层次感丰富的色彩关系解决信息阅读的问题。因为色彩的传播距离和可识别性与其明度、色相和纯度的组合运用有关。在充分考虑使用者所处的环境和心情、习惯等因素后，通过对色彩的筛选才能比较终确定界面的主色调。色彩在导视系统运用中，一定要注意通用色彩的运用。因为色彩比较基本的功能是使观者通过视觉达到心理识别的诉求，然而不同的群体对色彩的认知也是不一样的，在购物商场导视系统中的色彩选择必须做到大众化、普遍化的认知，才能起到色彩在视觉设计中的诉求作用。

5形式设计要素对商业信息的传播

导视系统的造型形式是视觉信息传达的载体，是界面的复合体。如很多人都有相同的感受。指示牌的外观设计是一个整体的指示系统，设计者需要综合考虑到各种环境因素而选用合理的位置、造型和材料，以避免指示标牌不清晰或过的损毁。

当今的导视系统形式多样，不乏时尚。但形式的创造往往是受环境特色与现场条件所制约的，一些具有现代感的多元化设计形式，不一定适用于任何场所。路面上的指示性标识还会造成人流量的瞬间聚集，也必然会阻滞信息的传播速度。因此，导视系统的形式创作与选择，都需要经过大量的践考察才能真正符合不同的需求，才能使信息达到有效的传播。

6人性化的文字设计与表现

文字在导视系统的连续性设计中占有很重要的位置，文字设计的连续性是要保证设计的完整性。文字的大小、疏密、深浅、粗细、字体、内容的选择等，构成了文字设计要素之间版式排列的视觉流程。文字信息在视觉导向设计要素中的准确度要求比较高，对不同人群有针对性的需求定位才能真正做到“以人为本”的原则。信息界面中文字造型的处理体现一定的科学性，一方面不可忽视视觉错觉的影响，另一方面，也要关注有障碍人群和在不同语言文化下人群的识别便利，因此，障碍设计以及国际通用的符号化设计便作为文字的补充设计被广泛应用。


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